Courant 2010, ICF a commandité la première étude de notoriété mondiale auprès des consommateurs sur la profession du coaching. L'étude de 2010 a été conduite dans les 10 pays où la présence de ICF est la plus importante, ainsi que le tableau de classement par pays des membres d’ICF a permis de le déterminer. Ces pays représentaient environ 90% de la masse critique des communautés de membres connues. Au total, 15000 réponses ont été obtenues (750 de chaque pays) de répondants âgés de 25 ans et plus.

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